崔健刷屏，视频号商业化有了新故事
继竖屏春晚、西城男孩、五月天及张国荣演唱会之后，视频号又双叒叕刷屏了。
在信息碎片化、用户圈层化、注意力分散化的今天，我们很难再找到一
继竖屏春晚、西城男孩、五月天及张国荣演唱会之后，视频号又双叒叕刷屏了。
在信息碎片化、用户圈层化、注意力分散化的今天，我们很难再找到一个同时兼备优质内容、高质量社交关系、完善商业化路径的平台——这就是视频号加持的“顶流”价值。
撬动影响力的支点
先说结论——这场演唱会可以说是「四赢」：崔健赢、极狐赢、用户赢、视频号赢。
这种全新思路体现在：
第二，叠加平台流量资源，让品牌声量再提升。
视频号商业化加速度
当然，线上演唱会直播并非视频号探索商业化通路的全部。从行业视角出发，步入商业化成熟阶段的平台少不了要具备两大基础要素：繁荣健康的内容生态、完善成熟的商业化产品。
视频号是否已具备这两大因素，真正步入商业化提速阶段？透过官方以及第三方报告的数据，我们寻找到一些迹象。
一方面是视频号内容生态正逐渐丰富。
据腾讯财报披露，2021年，视频号人均使用时长及总视频播放量同比增长一倍以上。
用户从来都是“用脚投票”，只有充足的好内容才能够留住他们。因此使用时长和播放量的增长，也直接印证着视频号内容生态的成长。
目前视频号上已涌现出夜听刘筱等多位头部带货主播，泡泡玛特、完美日记、瑞幸咖啡等诸多消费品牌也都从去年开始做直播并逐步常态化。主播、品牌的持续加入，让视频号的直播生态也逐步完善。
另一方面则是视频号商业化路径的逐步成熟。
直播打赏方面，相关功能的成熟，MCN机构的引入以及直播任务的激励，都推动着商业化加速。今年，视频号还以NBA常规赛探索付费直播模式，进一步丰富着直播变现渠道。
视频号因何不同？
视频号的独特商业价值让人想到了以色列的滴灌技术。
以色列一半是沙漠、全年降雨量很小，但却凭借水肥一体化的滴灌技术，打通孤立的农田、精准地将水与肥输送给对应的土壤和作物。当前的流量生态就像以色列所处的自然环境——“流量枯竭”“红利消失”的言论甚嚣尘上，品牌有水有肥却难以培育好用户，要么“大水漫灌”浪费巨量资源，要么流量板结，浇水就像填一口深不见底的井。
而视频号的商业化解法就是实现全域能量的释放。
可以预见的是，随着一次次全民级视频号事件“一石激起千层浪”，视频号正在从内容创作与品牌商业化的可选题变成必选题。
萍乡道中乍晴，卧舆中困甚，小憩柳塘。联步趋丹陛，分曹限紫微。品牌,用户,流量,滴灌,直播,崔健,视频,商业化,生态,内容,观点评论,以色列,刘筱,崔健,视频,视频号There is absolutely (in fact) no (every) reason for us to believe (accept / resist / reject) that…
